排名升至第二！敦煌网在美国爆火

澎湃特约评论员毕舸敦煌网，一个此前国内鲜为人知的电商平台，近日在美国突然爆火，起因是美国持续升级的关税政策。在此背景下，跨境电商敦煌网（DHgate）在美国苹果应用商店的免费应用排名急速攀升至第二位，仅次于ChatGPT。美国消费者因担忧本土平台涨价，纷纷涌向中国电商平台寻找“源头好货”，这些消费者也被戏称为“关税难民”。这一幕似曾相识：此前TikTok遭封禁时，美国大量用户曾转向小红书寻找替代方案；如今“关税难民潮”涌向敦煌网，本质都是政策压制催生的市场自救行为。美国“关税难民”现象，背后是美国消费者对中国制造的信任，更折射出特朗普政府发动的贸易战、关税战不得人心，不可持续。中国在服装、电子、日用品等领域的产能优势与性价比竞争力，短期内仍难以替代。彼得森研究所数据显示，美国对华关税的90%成本最终由本国企业与消费者承担。加利福尼亚州州长纽森4月16日发表声明，宣布将起诉特朗普政府对中国、加拿大和墨西哥等国实施广泛关税的行为，直指其“非法性”正在推高物价、威胁就业，加剧市场混乱。当技术封锁与贸易壁垒试图割裂全球供应链时，消费者与企业却在缝隙中开辟新路径。全球化塑造的消费习惯与产业分工，绝非几道行政命令可以轻易改写。美国消费者甘愿支付来华机票等成本采购“中国制造”，便是对市场规律最生动的诠释。对于中国跨境电商而言，美国出现“关税难民潮”既是机遇也是挑战。广大外贸商家也需清醒认识到，非常态需求难以持续，要真正留住用户，三重功课亟待补足：其一，优化供应链韧性。当前部分外贸企业通过转口贸易规避关税，虽可解燃眉之急却暗藏合规风险。建立更具弹性的全球仓储网络，方能在政策波动中保持竞争力。其二，升级用户体验。美国消费者涌入中国平台，既因价格优势更因“源头好货”的确定性。商家需专注选品质量、物流效率等核心体验升级，让更多的美国商家和消费者成为“回头客”。其三，拓展多元市场。在巩固美国市场同时，应加速开拓欧盟、东盟、中东等新兴市场，降低对单一市场的依赖，构建风险对冲机制。一边深耕传统外贸市场，另一边也要积极拥抱国内超大规模市场的新机遇。面对全球贸易环境的不确定性，近日多家电商平台密集推出“拓内销”行动，通过流量扶持、供应链对接、数字化转型等组合拳，助力外贸企业构建“双循环”模式。这些举措不仅为外贸企业拓宽了销售渠道，更可以有效激活国内消费需求，展现出中国市场的强大韧性与活力。关税战看似筑起“高墙”，却在无形中打开“新窗”。美国消费者涌入中国电商平台的场景，恰是全球市场自我修复的鲜活例证。于复杂多变的国际贸易环境中，中国跨境电商当视此危机为产业升级契机，既要深耕品质与服务，更要精准把握市场脉搏，以灵活策略应对挑战。美国“关税难民”现象亦在印证：任何以邻为壑的短视策略终将难以为继，中国坚定开放包容的信念，就能在变局中开拓互利共生的新格局。

本期资深编辑周玉华

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