向上向善 聚势焕新：多方共话直播行业高质量发展

来源：光明网

4月21日，以“向上向善，聚势焕新”为主题的2025抖音直播行业生态大会在北京举行。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁等出席会议并致辞。

抖音直播内容运营负责人孙琦介绍，过去一年，抖音直播通过多维举措持续推动行业高质量发展。在内容层面，平台推出“优质主播计划”，制定优质内容标准，推动优质内容不断涌现；在主播赋能上，搭建“主播向上”通道，推动主播从直播间登上央视舞台，并获得主管部门认可；行业创新方面，发展多种直播形态，引入专业制作力量，加强违规内容治理，建立向上向善、积极健康的直播生态。

直播行业迈入“内容为王”时代

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，当前直播行业已迈入“内容为王”时代，精品化构成了内容生态的根基，而专业化则激活了文化传承的创新动能。

2023年4月，在文化和旅游部市场管理司指导下，中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，助力专业院团开辟线上舞台。截至2025年3月，已有203家国有文艺院团通过艺播计划入驻抖音平台，平均每天带来约540场高水平演出直播。

会上，“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布在2025年将进一步升级。未来一年，抖音将投入更多现金、流量、策划资源，助力文艺院团提升线上直播的社会效益和经济效益。

中央歌剧院党委书记张旭霞表示，“通过直播，我们实现了运营机制创新，让‘热爱’变‘热效应。在这个无限空间的‘新舞台’里，艺术家们收获了来自四面八方、各行各业的‘新观众’，粉丝的鼓励为他们带来了‘新发展’，达到了提升自我、吸引观众、普及歌剧的多重效果。”

由中央歌剧院6位年轻歌唱家组成的“游吟诗人”组合，在直播间演绎经典歌曲、歌剧选段，平均每场直播都能吸引数千人在线观看，最近3个月就吸引了20多万人进入直播间，不少观众因为观看过他们的直播，还会走进线下剧场观看演出。

孙琦表示，优质内容既有经济价值，也有社会价值，直播在让好内容有好收入的同时，也在助力优秀文化的传播传承。

专业艺术和大众创作“双向奔赴”

中国网络视听协会副会长、短视频和直播工作委员会理事长魏党军表示，直播已经成为承载社会价值、传播时代声音的重要文化空间，要进一步优化行业生态，让网络直播行业成为传播正能量的主阵地、服务社会的新平台、创新发展的强引擎。

抖音集团副总裁李三秋表示，过去一年，抖音直播平台治理重心从“处置”转向“预防”和“引导”，很好地实现了“向上向善·聚势焕新”的效果。

2024年，中央民族乐团、中央民族歌舞团、中国东方演艺集团等国有文艺院团与抖音直播联合发起了“乐上火花”中法音乐交流会、“国舞争锋·文化共传承”、“东方有新艺”等系列主题活动，来自院团的艺术家们不仅为主播们提供专业指导，帮助他们打磨才艺，还与主播们同台共创共演，实现了专业艺术和大众创作的“双向奔赴”。

同时，院团还通过官方合作计划建立主播选拔体系，与优质主播进行签约。例如中国东方演艺集团联合抖音直播发起的“百位青年主播扶持计划”，就开通了院团签约渠道，签约主播将与45位院团青年领军人才组成“百位青年主播团”，未来一年完成超2000场专业演出。

去年9月，中国网络社会组织联合会发布“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单，在公布的208个名单中，抖音入选117个，占比超过50%。

中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平表示，经过一年的努力，一批创作优良、内容专业的网络主播脱颖而出，成为网络直播行业的重要示范者、引领者，获得社会、媒体的广泛关注和认可。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤认为，在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征，直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。（战钊）