从TikTok、小红书到淘宝、敦煌网，海外网友正在用下载量“投票”？

本文来源：时代财经

今年初，TikTok“不卖就禁”最后期限迫近，大量TikTok用户涌入中国社交媒体平台小红书，让该应用一度跃升至美国苹果应用商店免费APP榜首。

最近，频繁调整的关税让全球跨境电商市场正在经历前所未有的动荡，美国本土消费者对于未来更贵的商品价格和通胀预期，也产生了焦虑情绪。美国密歇根大学11日发布的最新调查报告显示，4月份美国消费者信心指数为50.8，大幅低于3月份的57.0，也低于市场预期的54.0。这也是该指数连续第4个月下跌，并且创下了2022年6月以来的最低值。

“关税焦虑”下，淘宝、敦煌网等中国跨境电商应用以相似的方式走进了大洋彼岸的话题中心。

海外网友急寻淘宝攻略

4月16日，在美区App store购物类软件中，DHgate（敦煌网）、淘宝和SHEIN成为排名前3的免费iPhone应用程序。

在美区App Store免费iPhone应用程序总榜中，敦煌网目前排名第2，仅次于ChatGPT。而淘宝的排名则从4月15日的第8名再次上浮，目前排名为第7。

“老外”们开始连夜搜索淘宝使用攻略。据上海证券报，在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密码。大量外国网友留言称“发现宝藏”“想不到还有这么又好又便宜的中国商品”。

据每日经济新闻，大服饰行业、3C数码行业部分店铺访问量暴涨1000%，客服系统涌入大量英语问询。有商家在交流群里表示，做梦也没想到，有一天在淘宝上能撞上这么多“老外”。

其他中国购物软件在近期热度也有明显上升。其中阿里巴巴目前在美区App Store购物类软件中排名第6，此前长期在20名左右。B2B购物软件1688此前在美国App Store购物类软件中的排名长期在200名左右，4月12日开始热度明显上涨，目前排名在38位，较4月15日的41位再次前进3名。

敦煌网“源头好货”引发关注

敦煌网的走红源于TikTok用户揭秘中国制造的爆款视频。

有TikTok用户发布短视频向美国消费者解释全球市场的运作方式，告诉他们许多欧美的名牌服装、手袋和配件等都原产于中国工厂，还向他们推荐可以通过中国跨境电商网站直接购买“源头好货”，没有中间商“赚差价”。

TikTok博主们视频中出现了爱马仕、香奈儿、阿迪达斯、YSL、Lululemon、Tommy Hilfiger、戴森等众多知名品牌的爆款商品，还有一些视频则是展示外观相似的中国白牌商品。TikTok网友甚至为敦煌网创造了一个标签“yellow app（黄色APP）”。不少视频评论也在询问链接，如何才能在平台上买到这样的商品。

敦煌网是中国老牌B2B跨境电商，专门帮美国中小批发商对接中国工厂。经过20年深耕，平台已覆盖全球225个国家和地区，拥有超过3300万种商品。

不过与Temu、Shein所强调的快时尚、平价商品不同，敦煌网目前的宣传主要通过在画面里呈现出品牌关键词，暗示与正品的关联性。

在一段DHGate的官方TikTok号发布的视频中，则没有提及具体品牌，出镜人员配合画面解说称一只Kelly包精品价格卖23600美元，而广州包的价格只需要600美元，并且从皮质、五金、缝线、包装逐步拆解成本，“一样的材质、一样的工艺，无品牌税，十分之一的价格。”

目前，敦煌网官方的TikTok账号粉丝达到了9.4万。4月13日，敦煌网的iOS下载量增加至11.75万次，比其30天平均值增长了732%。其中，美国市场贡献了6.51万次下载，增长幅度达到940%。就在上周，敦煌网在美国App Store的排名还徘徊在300开外。

据界面新闻，一位跨境电商行业人士指出，敦煌网的商品并不能规避特朗普的关税影响，可是如果从奢侈品角度对比，即便是加上145%的关税，中国白牌也存在价格优势，但擦边营销也会存在知识产权侵权的法律风险。

跨境电商板块持续活跃

4月15日，A股敦煌网概念股大幅上涨，跨境电商概念股掀起涨停潮，三态股份（301558.SZ）等多只个股20CM涨停。

4月16日，据财联社数据，跨境电商板块中有20多家公司股价有不同程度上涨。截至收盘，开润股份（300577.SZ）、华光源海（872351.BJ）、乐歌股份（300729.SZ）、华贸物流（603128.SH）和永泰运（001228.SZ）涨幅皆超过10%。浔兴股份（002098.SZ）、三态股份和漳州发展（000753.SZ）股价分别上涨9.95%、4.88%和4.14%。

近期，已有多家上市公司在互动平台回复投资者相关提问。

从事出口跨境电商零售和第三方出口跨境电商物流的综合性企业三态股份回应表示，2019年6月，敦煌网对外推广时期，曾与三态速递官网进行过友好互链。截至目前，三态股份及三态速递等下属公司与敦煌网均无合作。目前其跨境电商商品销售收入主要集中于欧洲、北美洲及亚洲。

巨星科技回复称，目前与敦煌网没有合作，旗下专业五金工具平台土猫网是公司自建的以国内市场为主的电商网站，主要推广各类工具产品，自推出以来网站销售额持续成长，未来将继续以土猫网为主体发力国内电商销售，提升巨星科技品牌在国内的知名度，获取市场份额。

3月底的国务院常务会议指出，跨境电商发展速度快、潜力大、带动作用强，已成为我国外贸发展的重要力量。要做好新一轮跨境电商综合试验区扩围工作，进一步拓宽覆盖面。要推动跨境电商综合试验区建设提档升级，推进通关、税务、外汇、数据流动等监管创新，用好相关稳外贸支持政策，帮助企业拓市场、树品牌、更好发展。

（时代财经王夏综合自21世纪经济报道、每日经济新闻、界面新闻、观察者网、上海证券报、央视新闻等）