霸榜 _ 老外连夜搜索：怎么用淘宝？

在美国“关税大棒”下消费者“用脚投票”表明喜好不少有着囤货需求的美国消费者集体涌向中国跨境电商平台

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How to shop on TAOBAO？

由美国关税新政策引发的关税风波，却激起了美国人对“Made in China”的囤货欲望。近几日，中国的跨境电商APP走红美国。据第三方数据机构统计，截至目前，淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。

淘宝在海外市场爆火

外国网友开始连夜搜索淘宝使用攻略。在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO（怎么在淘宝购物）”“how to change taobao to English？（怎么切换淘宝到英文版）”成了流量密码。大量外国网友留言称“想不到还有这么又好又便宜的中国商品”“付钱给中间商的时代结束了吗？”有外国网友还开设了教学：“将语言切换为英文会贵一些。如果你看不懂中文，请使用代理，我使用了这个代理，已经把5个包裹运到欧盟没有问题。”

昨天，“淘宝在美国爆火”话题也冲上微博热搜。不少中国网友评论：欢迎大家来到淘宝世界；淘宝好样的，中国的骄傲！

淘宝上，不少商家已经感受到了订单量明显增加，店铺的访问量也大幅上升。商家们表示，这波流量来得非常猛，店铺的生意比平时好了不少，大家忙得不可开交。淘宝店铺“歪瓜出品”赶紧做了推广图推上店铺首页，并表示：“做梦也没想到，有一天在淘宝上能撞上这么多老外。”据淘宝数据，近日，大服饰行业、3C数码行业部分店铺访问量暴涨1000%，客服系统涌入大量英语问询。

此外，近期主打中国外贸工厂的B2B平台Alibaba.com（阿里国际站）在总榜的排名提升了30多个位次，目前排名电商应用榜单第六位，拼多多旗下跨境电商平台Temu排名第十。

阿里国际站商家在美国给客户量尺寸定制阳光房 图源：北京青年报

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老牌跨境电商美国爆火

除了淘宝，中国跨境B2B电商平台敦煌网（DHgate）也突然爆火，短短数天内就被推上了美区App Store第一的地位。据第三方统计Appfigures，敦煌网在美区App store的免费iPhone应用软件排行榜上长期处于300名左右。4月12日开始热度飙升，4月13日直接跃升至第6名，4月14日成为第3名，4月15日成为第2名。

据悉，敦煌网创立于2004年，是国内首个为中小企业提供B2B跨境线上交易服务的网站，现已成为美国市场最大的中国跨境B2B电商平台。其以“小单快反”模式，打通中国中小制造企业与北美中小批发商链路。

官网显示，敦煌网提供超3300万种在线产品，涵盖电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等类别。其注册买家超7700万、供应商超250万，覆盖225个国家和地区，拥有14个海外仓和188条物流线路。

实际上，敦煌网是国内最老牌的跨境电商公司之一。创始人王树彤在创业前曾在清华大学任教，并一度成为微软最年轻的中国区高管。在创立敦煌网前，曾和雷军、陈年一起打造了卓越网，是中国国内最早的电商购物平台之一。2004年卓越网被亚马逊收购后，王树彤选择转战海外电商市场。

据港媒报道，在敦煌网上，顾客可以轻松找到价格约为20美元的高雅德（Goyard）手袋仿制品，而正品价格超过4000美元；还有与露露乐蒙（Lululemon）品牌类似的瑜伽裤，价格约为10美元。

4月16日，敦煌网一名工作人员回应，其非常感谢大家的支持和关注，能有这个成绩很高兴。公司对于此次的爆火有点始料未及，目前正在复盘和分析此次数据增长的原因。其称，此次热度暴涨对于整个行业来说都是一个正向的影响。

另外，就在4月11日，敦煌网向商家发布了“关税护航计划”公开信，称通过这一计划，平台将为参与活动的商家提供流量、补贴、物流等多方面的支持，帮助大家减轻成本压力，稳定销售。

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一场社交媒体传播引起的爆发

随着特朗普政府对华关税政策的剧烈调整，全球跨境电商市场正在经历前所未有的动荡，美国本土消费者对于未来更贵的商品价格和通胀预期，也产生了焦虑情绪。4月11日，密歇根大学发布的最新消费者情绪指数显示，美国消费者信心指数连续第四个月下降，较3月份暴跌11%。

而就在美国消费者的情绪波动间，TikTok上的网红视频又助推了一把火。

“现在打开TT（TikTok）全是美国人在说自己被特朗普骗了的视频，以及中国人教美国人如何绕过中间商、直接从中国下单的教程！”有外国网友这样表示。据了解，这一爆发式现象的开始，竟源于一场社交媒体的广泛传播。

网购在新关税政策下，不少中国工厂老板开始在TikTok上开设账号，借此机会向海外的消费者展示“中国制造”。一边卖货，一边告诉全球的消费者他们在当地买的商品，从中国真实的进货价是多少元。创作者发布的视频内容涵盖了电子产品、家居用品、时尚配饰、乳制品等类别，通过对比国际品牌与中国源头工厂的价格差异，揭示了“小钱买好货”的购物新方式。

比如一位老板介绍，自己工厂生产的一双功能性的运动鞋，美国商场卖200美金，然而中国的出厂价只有30美金，这也就意味着，中间的美国经销商等环节，拿走了100多美金的利润。还有一个账号介绍，在Lululemon、Fila、亚瑟士等品牌背后，都是中国的那些供应商在生产，如果不贴牌，这些服装将最多便宜90%。

美国的消费者在平台中也发布了许多相关话题视频，其中一位女士展示其购买的包包时称才发现自己的包是中国制造。这一现象的出现，让美国消费者纷纷转向中国的购物平台。不少消费者询问“能否直接从中国买东西？怎么买？”大量海外网友涌进淘宝等中国电商网站。

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世界“购物车”里少不了中国制造

中国电商在美国的“破圈”，见证了中国电商的灵活与韧性，也表明全球化贸易格局下，某个人的一意孤行终拦不住民心所向。

一面是特朗普加征关税、声称要“保护美国和美国人”，一面是美国民众喊贵、急着与中国工厂“建联”，特朗普一顿操作，到头来给“中国制造”做了一波宣传。

事实上，美国“购物车”早已离不开“中国制造”。美国企业沃尔玛全球采购的商品中，有约60%来自中国；耐克等品牌75%的成衣由中国代工厂完成……某种程度上，正得益于“中国制造”，美国许多企业才能在全球扩展商业版图。美国普通民众的生活更是与中国产品有千丝万缕的联系。最近，美国白宫发言人卡罗琳的衣着引发全世界“围观”，这名天天在各种场合高喊“抵制中国”的发言人，身上多套着装都被发现是“中国制造”，连衣服上的精致蕾丝，也被一家中国公司的员工“认领”。就连纽约特朗普大厦的纪念品商店里也有很多中国商品，只不过“中国制造”的标签被有意掩盖。

视频截图。图源：央视新闻

中国电商的海外仓布局，让美国用户能以更低成本在本地下单购物。这背后又是中国供应链优势的体现。目前，中国基本建成了各类运输方式快速发展、协同配合的综合立体交通网，由此形成高效的物流体系。2022年中国快递包裹平均成本约为1.5美元，大幅低于有关发达国家。物流成本和效率优势明显，与大规模制造相结合形成供应链网络，极大增强了中国制造业的市场响应能力。

中国有发达的供应链体系 图源：央视新闻

比如，以前某企业出口产品到泰国，经过深圳中转，每吨运输成本900多元钱。现在经过铁路到达广西钦州港、到泰国，每吨的成本仅为50多块钱，而且时间也从近一个月压缩到最快9天到达。曾经需要绕道千里才能运往世界各地的各类产品，如今通过西部陆海新通道，可以在短时间内直接送达南亚东南亚、澳大利亚、巴西等国家。

这就是中国制造的优势，不光是生产端的高效率，还体现在供应链上，这是其他国家难以替代的。苹果CEO库克在一次采访中也解释苹果为啥死守中国制造，不是因为便宜，而是“技能密度”没人能替代。在美国，想开个模具工程师的会，可能凑不够人。中国有大量熟练的技术工人。曾担任美联储主席和美国财政部长的珍妮特·耶伦14日在采访中表示，特朗普政府的关税政策如同“自残”，“让制造业回归美国是一场白日梦”。

有意思的是，这不是美国应用商店App的首波异动了。今年1月初，小红书一夜逆袭美国，这款热门社交媒体应用的国际版RedNote在美国网络中走红，截至1月14日，一举登上美国苹果应用商店下载榜榜首，排名超越了TikTok旗下的照片共享应用Lemon8，以及OpenAI的ChatGPT。因为小红书上的国际互动，不少美国普通民众选择来到中国亲自走一走，感受中国的民俗风物、美景美食。

媒体评论称，敦煌网爆火再次证明，一纸行政令，切断不了中美民间正常的经济往来；几句口号，呵止不住美国民众想要找中国厂家“源头好物”的心。

编辑 | 杨秋煜综合 | 央广网 文汇报 北京日报 北京晚报 北京青年报 杭州日报 农视网 人民财讯 潮新闻 蓝鲸新闻 齐鲁晚报·齐鲁壹点 极目新闻 大象新闻 潇湘晨报 九派新闻 上海证券报等